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【南昌货架】家具行业应往品牌方向发展

来自:南昌家具厂   时间:2014-11-28

 今年上半年,全国房地产商场呈现出量价齐升的态势,1~5月,全国产品房销售面积同比增长35.6%。受其影响,商场对家私建材类产品的需求将出现明显 增长。商务部研究院花费经济研究部于近期发布了《2013年家私建材花费商场发展陈述》。《陈述》指出,随着大家日子水平的提高,对家私建材花费的品质要 求越来越高,花费者品牌意识的增强,对于南昌货架产品的关注度逐渐偏向于品牌,这也使得家私建材公司之间的竞争转向品牌竞争。

  定制花费增长潜力较大

  现在花费者对家私建材产品的要求越来越高,不仅综合考虑产品的价格、效劳和质量,还要追求个性、时尚、便利等元素。当前,80后已经成为家庭装修的 主力军,所以80后的花费心理成为影响整个家私建材商场花费趋势的重要因素。80后是追求构思化日子的一代,在室内装修方面,混搭个性、时尚款式、特殊装 饰都成为了年轻一代喜爱的装修个性。同时,花费者已经不再满意批量式、规范化的家私建材,而更加倾向个性化、量身定做的产品,从而使得整体定制家私逐渐成 为流行的花费方法。特别是定制家私的个性、时尚、省时、省力等优点,逐渐成为高端花费者的首选购买方法。随着家私定制需求不断增加,商场上也应运涌现出一 批专制定制家私的公司。

  以作为建筑家装职业的新式细分职业定制衣柜的领导品牌索菲亚 为例,2001年,索菲亚品牌的创始人基于我国花费者的需求,在消化吸收壁柜移门设计理念的基础上,把壁柜移门、手工打制衣柜和成品衣柜的优势有效联系起 来,创新地发展了定制衣柜。和传统的家私相比,定制更多的思维在效劳上,以效劳为导向,以效劳为中枢构建整个系统。定制家私,除了提高空间利用率、功能上 满意花费者的个性需求外,在个性上能够与家庭装修个性完全一致,让家和谐漂亮。因此,索菲亚将设计师与家装人员放在了同等注重的程度,使索菲亚定制衣柜获 得了花费者青睐,并保持着整体增长的局势。2012年索菲亚保持了主营业务收入和利润的增长,维持了在职业内的领先位置。

  目前定制家私占整个家私商场的份额在10%摆布,作为一个新式事物,它的发展空间还很大。因此,个性化成为2013年家私建材花费商场的一大特色。

  品牌花费意识不断增强

  长期以来,我国作为家私建材生产大国,家私总产值占世界家私总产值的70%,虽然从数量上看,我国家私建材职业是名副其实的大工业;从质量上看,我国出口家私制造水平已经能到达欧洲中高档水平,然而却始终短少国内著名、世界闻名的品牌。

   随着家庭花费水平的不断提高,花费者主动花费、理性花费意识不断增强。花费者对于健康、环保的关注度快速提高,追求更为精致的日子,更注重产品的个性与 细节,更倾向于选择与家装个性相协调的产品,以提高日子品质。同时,“认牌”购买时代已经来临,花费者对闻名品牌日益注重,致使家私建材公司不断调整公司 策略,注重打造品牌,从而推进本身品质提高,增加产品附加值。花费者品牌意识的增强将推动家私建材生产公司迈入品牌竞争的新时期。

  随着资讯的无限制扩充,陈列在货架上的并不只是产品,还包括了品牌的文明、价值主张和行为准则。在我国的家私品牌中,地板职业的国产品牌占据国内大部分商场份额,并且出口势头较好。其中,圣象、日子家是具有代表意义的典范品牌塑造公司。

   圣象最早将强化木地板引入我国商场,现成为我国整体家私业中高端品牌和潮流的引领者。截至2012年,圣象地板累积销量超过2亿平方米,全国客户累积超 过600万,一贯的高品质地板和高满意度效劳,让圣象深受广大用户的认可与信赖。能够说,圣象用16年的时间,全方位地承载了圣象的品牌定位,树立了职业 内不可动摇的首领位置。

  在品牌化竞争日益激烈的地板职业,在产品高度同质化的商场背景下,日子家作为一家特立独行发展敏捷的个性品牌,其成功在于把文明糅合进了地板品牌的塑造里。

   日子家品牌,以品质与档次为标签的格调,具有深刻文明内涵。其产品以不同的品类,依据不同的定位,具有不同的方针花费群体,满意了不同日子格调(品质与 档次)需求,形成了具有商场竞争力和排他性的新商业模式,改变了地板职业单纯靠价格竞争的职业生态,也改变了花费者对于地板的传统认知,让地板拥有了更多 的“文明”附加值。

  绿色环保花费渐成主流

  随着花费者绿色环保意识的不断加强,绿色环保型家私建材也逐步成为职业主 流。家私建材是对资源依靠较重的职业之一,家私建材业的资源节约对整个工业发展节约型经济具有重要的意义。在家私范畴,环保一向都是装修范畴中的热门话题 之一。现在花费者在购买家私产品时对环保的要求变得更高,不仅会详细了解产品的甲醛含量,并且还会优先选择那些得到十环认证及其它绿色家居材 料和绿色家居认证的产品。大家已经越来越关注本身的健康,所以在选择家私的时候会特别注重家居产品的环保性。在建材范畴,家居进行的外装修材料,不断增加 地运用环保节能新材料。40毫米厚的挤塑保温板,装置在屋顶后能起到很好的保温隔热的效果,效果比未装置的提高几十倍,在夏天或冬天开空调时可省下不少电 费。此外,新型节能材料如蒸压加气混凝土砌块、含聚苯颗粒保温浆料的外墙喷涂、中空双层玻璃门窗、防火防盗门等建筑材料的使用提供良好的节能环保环境。

  绿色环保规制更趋完善

   绿色环保成为了花费热门的同时,也为假冒伪劣产品扰乱商场提供了可趁之机,为了推进绿色家居生产,推动工业升级发展,引导绿色家居花费,践行维护环境、 推进社会健康持续发展的职责与义务。我国绿色家居环境技术工作委员会(简称绿居委)作为非盈利协会机构,专门规划、制定、推广、监督和组织实施我国绿色家 居环境相关职业规范、规范、宣贯、培训、检查监督和仲裁以及世界合作等,他们以为我国花费者构建真正的绿色、健康和环保的家居日子,践行政府为公民提供 “美好日子”为理念和方针。

  为了实现这一理念,绿居委在规范职业规范、整顿商场、引导花费者绿色花费、向花费者推荐绿色家居产品、调动 优秀公司积极参与推进绿色花费等方面展开了许多具体的工作,并且得到了公司的积极响应与大力支持。如2012年8月,绿居委联合家居范畴注重绿色发展的企 业成立了绿家居联盟,绿家居联盟以“放心买,健康住”为核心方针,致力于为我国花费者打造真正与世界同步的绿色、健康的家居日子。

  人工板材虽然具有可持续,维护森林资源等绿色意义,可是人工板的质量对室内空气质量的影响也必须引起我们的关注,如人工板的甲醛和VOC等有害物质的释放问题。

   为了非常好的利用人工板材这一绿色产品,为花费者提供更为健康舒适的居住环境,绿居委和职业内关注绿色板材及家居产品的相关部门和公司共同制定了《绿色 板 材采购规范》,该规范对应用于室内的人工板产品的甲醛释放量提出了更高的要求。根据规范,绿色板材产品划分为3个等级,G1级,G2级和G3级规范。为了 保证规范的切实可行,绿居委正联合世界权威认证机构SGS拟对符合《绿色板材采购规范》的公司及产品实行绿居材认证,通过认证的公司能够加贴绿居材3G标 识,花费者能够很容易的根据标识购买符合规范的绿色板材产品。同时还能够通过网络、400电话等查询产品的真伪。

  为了引导花费者的绿色 花费,维护花费者的权益,绿居委联合政府、协会、研究机构等各相关部门的专家以及公司的技术总监级领导共同研究编写《绿色家居花费指南》。为花费者提供了 一套权威的绿色解释,使花费者对绿色板材及家居产品有了更为清晰的理解,为花费者提供了一套购买绿色家居材料和绿色家居产品的有用的购买指南,同时向花费 者推荐了优秀的绿色产品生产商。

  人工板材是花费新亮点

  人工板具有提高木材利用率,维护珍贵木材资源,维护森林可持续发展等绿色特性,是家居建材职业推行绿色环保的首要途径之一。并且家居产品是以人工板为首要原材料,尤其是在板式家私占主流商场的前提下,人工板的绿色发展对家居职业绿色环保具有至关重要的效果。

  目前已经有不断增加的 南昌展柜厂公司开端承担起公司的社会职责,不断增加的板材生产公司开端倡导绿色环保。以广西 祥 盛木业有限职责公司打造环保板材、倡导推进绿色花费为例,公司以倡导绿色花费理念,发展绿色板材为公司发展突破口,始终遵循“高端、优质、环保”的绿色产 品定位,坚持为商场提供最高端、最优质、最环保的绿色产品,提供绿色环保健康的刨花板产品。祥盛以公司28万亩取得FSC-FMCOC认证的木材为主原 料,从源头上保证了原材料的绿色环保。同时对产品生产过程的整条工业链提出了严厉的质量和绿色环保要求,产品合格率达98%。祥盛不断创新研发环保型、功 能型和差异化等刨花板产品,以到达最严厉的欧美CARBP2及日本F等世界检验规范为方针,确保公司始终把握工业的前沿技术,在商场竞争中具备更大的优 势。

  网络花费方法方兴未艾

  电子商务将为家私建材业探索新型商业模式提供途径。2012年至2013年初,家私建材行 业频出公司“涉水”电子商务的消息,探索新的商业模式、与时俱进成为家私建材公司生存和发展的必经之路。传统的国内家私营销模式是利用独立店、全国大型连 锁、地方连锁、大型超市等渠道进行销售。而依托电子商务,家私建材职业取得新的有效营销模式,满意了大批年轻人的花费需求。电子商务代表的是现代科技对有 限资源的最大化利用,最大限度满意花费者的需求。虽然家私建材涉足电子商务正处于摸索阶段,小型的家私建材产品销售得较好,未必所有的产品都适合;家私建 材产品属于大额慢速花费品,产品的效劳、品牌、性能以及环保性都需求体验才能非常好地了解;家私建材产品卖给花费者的都是半成品,都需求现场装置,产品摆 放 在不同的装饰个性中呈现出不同的效果。所以,目前家私建材职业内电子商务的模式仍是线上联系线下体验店的方法,电子商务处理后期的装置和售后效劳需求大量 的人力物力。但总体来看,随着物联网、移动支付以及云计算的发展,未来花费者利用资源将会更加简洁、便利,未来家私建材业依托电子商务业将迎来更大的转型 升级时机。

  三四级商场潜力巨大
  随着房地产的调控政策的出台,北京、上海等 地家私卖场经营日趋萎缩,与之相反的是三四级商场销售渐旺。以往,多数品牌家私公司都将北京、上海作为商场开辟重点,但一二线城市的众多家私卖场不仅批发 和零售价格居高不下,还承受着高租金、高人工、高成本三重压力。特别是房地产调控政策的出台,更为一二线城市的家私建材花费增加了不确定性。与此同时,三 四线城市却迎来了家居商场的旺季,屡屡创下业界的销售奇观,成为家私商场新的花费点。2012年一二线城市的商场销售额下滑高达50%,而以中低端为主的 家私公司销售额增长却到达了120%。例如圣象集团一向特别关注三四级商场,使其专卖店敏捷到达3000多家,敏捷占领了我国一线乃至三四线城市。目前, 我国以地级城市和部分经济发达县市为代表的三四级商场,约有1.5亿个家庭,根据测算,这些家庭购置需求如果按照30%计算,商场容量将到达1500亿 元。并且随着这些城市居民收入水平的提高,购买能力也随之上涨。在城市化进程不断加快的带动下,三四级城市的商场潜力正在逐步转变为实际购买能力。因此, 未来 一段时间三四级家私建材商场的发展潜力仍将持续。

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