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高端家具文化未来发展探析

来自:南昌家具厂   时间:2014-11-28

      当时,我国本土高端 南昌货架 、家私的商场缺位和新富阶层“崇洋炫富”的消费心态已然暴露无遗,但随着我国经济的高速兴起,消费者品牌意识也在迅速觉醒。巨大的发展规模、鱼龙混杂的商场、出口转内销的紊乱、炫富式的保藏……我国顶级家私将走向何方?

  高端商场的“我国力量”

  面临高端消费日益兴起的我国力量,目前有340多个全球知名品牌进入我国,占全球高端品牌总量的85%以上,且涉及各个行业和领域。

  高端的实质是一种高档消费行为,但从社会意义上看,这是一种个人品位和生活品质的提升。随着我国富裕人群的年轻化和消费意识的转变,不断增加高端客户 的选择不再局限于珠宝、名表等,而是愈加注重生活品质,愿意将更多的精力和资金投入到家庭装饰中,高端家私便成为不断增加我国财富人群向往追求的一种高端 的生活方式。

  据欧洲知名信息征询公司“欧睿信息征询”的最新调查数据显示,从2009年起,我国的高端家私就以每年20%左右的涨幅高速增长;2010年,高端家私在我国实现40多亿元的销售额,预计2015年我国高端家私销售额将突破100亿元。

  近几年,我国嘉德[微博]等数家公司接连推出古典家私拍卖专场,成交额达上亿元。紫檀、花梨、红木等硬木家私热度不改,无论大案、圆桌、小几、方凳都 一抢而空。现在黄花梨、紫檀木原料的家私已成天价,只要拍卖会上才得一见。传统明清家私里最次的材料——酸枝木,也就理所应当地成为了现代中式家私商场见 到的最好的材料,一套红酸枝家私动辄几十万元甚至上百万元,但购买者仍不在少数,高端家私在我国商场的火热程度可见一斑。

  虽然高端家私不像豪车名表一样可以到处炫耀,但它依然摆脱不了面子消费、炫耀式消费的嫌疑。不过和以往一身名牌的暴发户式的“外奢侈”不同,高端家私 的消费者毕竟对文化内涵有了重视,追求的是一种上流阶层的家居生活,一种看似低调奢华、其实仍在于心里满足和希望得到他人认可的“内奢侈”。

  因此在大多数我国消费者眼里,高端具有的独特特点仍是关乎“面子”问题,它不过是彰显自己财富和品位、显示和提高社会地位的一种功能性装饰品,而并不在乎高端的内在品牌文化。

  某身家过亿元的富豪便拥有一对仿制的明式太师椅,虽报价不菲但他依然觉得物有所值,因为这对太师椅就是明式家私的一个符号,而明式家俱代表着我国家私艺术的巅峰之作。“让更多的人知道它是高端就行,但必须是圈子里公认的高端”,这成为一种具有代表性的高端消费心理。

  出口转内销泛滥

  目前我国为全球家私第一生产大国和消费国。据了解,我国家私的制作原料和制作工艺一直抢先全球。18世纪英国家俱大师Chippendale在其《家 私指南》中便认为,在世界范围内,可以以“式”相等的家私类型仅有3类,即明式家私、哥特式家私和洛可可式家私。其中,我国的明式家私位居首位。

  在全球拍卖商场上,我国明清期间的紫檀、花梨、红木等硬木家俱广受热捧且单价屡立异高。我国式古典家私的精华可概括为“精、巧、简、雅”4个字。我国 式家私的用料多采用黄花梨、紫檀等珍贵硬木,工艺上采用卯榫构造,家私坚实牢固,经久不变。此外,我国式家私不仅考虑到与空间的和谐互补,而且注重人体工 学,真正体现了“以人为本”的规划理念。

  但我国家私行业真假洋品牌乱象由来已久:虚假标示、虚假宣扬、镀金洋品牌、经销紊乱、授权代工贴标等现象在我国家私商场早已泛滥成河。一位家俱经销商 便透露,国内打着进口旗号的“出口转内销”商品简直占到进口家俱的95%以上。这些 江西展柜代工工厂大都坐落广东福建一带,同样一套组合沙发,标示本土品牌的报价 如在8000元,标示中外合资生产便可达到2万元。如果标示美国生产,报价上升为7万元至8万元,贴上意大利生产的标签后报价更是令人咂舌。

  面临我国日益增长的高端家私需求,不断增加的国际时尚大牌开始涌入我国家私商场。如时尚界的引领者古奇、芬迪、阿玛尼、范思哲等相继进入我国高端家私 领域。高端家私品牌Saporitiitalia、奥地利高端手工家私品牌Wittmann、德国苏拉菲亚等也纷纷看好我国商场,采用原装进口的方式进入 我国。

  安身本国商场 打造国际化品牌

  业界认为,我国最有可能呈现国际化高端品牌的领域有4个,除茶叶、白酒、玉器之外,就是家私。因此对我国的消费者和家私生产企业来说,怎么理性对待高端家私,怎么安身本国商场、打造国际化的高端品牌,是一个颇为紧迫但又必须面临的现实问题。

  以红木为代表的家私原材料的稀缺性,使得我国家私已经具备了成为高端的天然元素,但原材料报价的水涨船高与高端并不能划上等号。一套家私能否成为高 端、是否具有保藏价值,绝对因素更多的取决于规划、工艺和营销,原材料所占的比重只会越来越低,那种“重原料、轻工艺”的传统思维早已落后于时代的要求。

  高端家私倡导回归自然,毫无疑问,只要100%全实木的才是最理想的环保商品,纯实木家私原料天然又无化学污染,符合现代人崇尚大自然的心理需求,这 也是高端家私的最本质特征。低碳家私首先要保证材料的环保,红木等是最天然的环保材料,但目前人类对木材的砍伐过于泛滥,对生态环境造成了破坏,黄花梨、 紫檀木等传统我国式家私的珍贵木材愈发稀少,开发和寻找红木等替代树种是关乎我国高端家私能否长远发展的核心问题。

  我国式家私的材料立异并不意味着降低选材标准,它只是在家私尺寸、外观图案上进行了改良和立异,用这些替代性木料做出来的家私,同样具备稠密的文化意 蕴,而且更符合现代人的审美情趣和生活习惯。与近代制作的古典红木家私相比,用材讲究、做工精良的立异型我国式家私报价并不处下风。

  除了上乘材料、昂贵的报价、传统独到的工艺外,高端更是一种对价值品质、文化前史、高端人气与购买欲求的综合体现。虽然打造我国式高端家私品牌的道路 依然漫长,甚至需要几代人不懈的坚持和努力,但有着传统文化的前史积淀,有着备受世界推崇的物质基础,我国家私行业再现明清家私辉煌的一天必将不再遥远。

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