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家居卖场撤场潮澎湃 慎赶电商潮切勿盲目扩张

来自:南昌家具厂   时间:2013-03-22

 

2013年一开年,知名建材家居连锁商场东方家园在北京的数家门店俄然关门破产,这一动静让业界欷歔不已。最近几年来,大型家居卖场撤店的动静频传,旧日风光无限的家居卖场现在却危机四伏。业内助士暗示,家居行业今朝正处在洗牌阶段,企业的经营模式亟待转型。

家居商场,撤撤撤

客岁9月13日,美国第二大建材零售商家得宝公布封闭其在中国的所有7家大型家居建材零售商铺,公司的营业重点将转向专业零售店和网上发卖。动静一出,业内一片哗然。据领会,家得宝关店的首要原因是家具建材超市的模式还不顺应中国市场,隶属性上来讲超市业态更合适尺度化高、价钱较低的商品,中高端的大品牌难以进入超市业态。

另外一行业巨子英国百安居,最近几年来在华也遭遇业绩下滑,中国区门店由岑岭时的60多家削减至40家阁下。2007年8月到2012年年头,百安居中国区门店面积削减了43%。据其母公司翠丰集团2012年一季报显示,百安居中国地域发卖额同比下滑6.8%,吃亏达500万英镑。据相关方面统计,这已是百安居中国地域持续第六年吃亏。而最新的动静是,百安居武汉汉口店将于2月9日遏制营业。

“洋巨子”在中国市场频遭滑铁卢的同时,本土企业也未能幸免。国内很多主流卖场商户大范围出走、商场空置率高企,有的更直接选择了撤店。2011年7月,开业仅8个月的杭州“竟然之家”关门歇业;同年12月18日,竟然之家大东店在开业仅两年以后关店。

曾为国内最大连锁建材超市的东方家园,今年开年以来,也遭遇了繁重的关店风浪。据悉,近日东方家园北京市内的5家分店西三旗店、来广营店、丽泽店、玉泉营店和吕营店全数暂停营业。而最新动静显示,东方家园建材超市总部正在申请破产。

在深圳,主流卖场虽未呈现直接撤场,但再也没有了前几年的人流如织与热烈鼓噪。除重大节沐日商家大举促销稍有人气外,大部份时辰冷冷僻清,门可罗雀。

大举扩张,陷窘境

受房地产调控影响,国内楼市成交延续低迷,加上家居卖场房钱太高、延续上涨,很多经销商经营暗澹,纷纭离场,是卖场频现封闭潮的直接原因。而底子原因则在家居连锁卖场前几年的大跃进式扩张。

据领会,近十年,我国度居建材行业风生水起,增速一度跨越30%。而在知名企业傍边,竟然之家最近几年来攻势迅猛,2011年,竟然之家总裁汪林朋曾抛出 “百店连锁计谋”:将来3~5年,竟然之家每一年打算新开10~15家连锁卖场,在2012年完玉成部省会城市的结构,连锁门店跨越60家,年发卖额跨越300亿元;在2015年完成首要地级城市的结构,连锁门店数目跨越100家,年发卖额跨越500亿元。

一位从业多年的家具商暗示:“2006年到2008年的家居市场利润空间很大,跟进的投资人良多。但今朝的房地产调控政策影响了处于房地产下流的家居市场,在消费者降低对家具装修需求的同时,供给方又因为市场惯性走得太快。今朝市场处在一个优越劣汰的洗牌阶段。”业内专家也暗示,前几年扩张过猛,跟着企业经营进程中表露的问题愈来愈多,很多企业起头面对逆境,一场行业洗牌已然悄然睁开。

电子商务,慎赶潮

实体店的不景气,推动家居品牌厂商积极介入电子商务,斥地极新的市场。业内遍及认为,固然今朝发卖业绩及利润空间有限,但对电子商务的前景十分乐不雅,认为电子商务将成为未来的主流经营模式。某家具商城负责人暗示,电子商务价钱优势冲破了传统渠道昂扬的成本费用,收集也让家居厂商在最短时候内接触到最多客户,使全国市场拓展成为可能。

在品牌厂商试水电子商务的同时,红星美凯龙也于客岁7月低调进军电子商务市场,激发行业热议。业内助士称,6000家合作品牌的供给商,家居业主流品牌的影响力,线下500亿元发卖的范围是红星美凯龙做电商优势地点。并对其“大家居采取o2o模式,小家具采取闪购模式,入场供给商采取b2b2c”的电商策略赐与了一定。随后,香江集团旗下金海马商城、月星家居旗下百舍家居网也纷纭进入运营,另外也不乏与现有电商平台合作的城外诚家居、集美家居等。

如斯各种,家居电子商务大潮已然劈面而来。不外,业内助士觉得,今朝家居行业对电子商务仍处于摸索与测验考试阶段。对家居行业而言,电子商务是一把双刃剑,最后究竟是救星仍是圈套,今朝难下定论。家居行业测验考试电子商务的更大的意义不在于成功,而在不竭进修与试探的进程。

事实上,近两年,厂商和卖场没法专注于电子商务而又唯独晚一步追不上的“赶潮水”心态不言而喻,这使人耽忧。回望几年前,家居商场赛马圈地,盲目扩张,对电子商务潮,家居人也需连结沉着与清醒,不成一哄而上。厘革之时,练好内功,谋定尔后动,才是最主要的。

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